Em 2025, a Maserati, ícone do luxo italiano com mais de um século de história, enfrenta uma crise sem precedentes. As vendas despencaram 57% em 2024, totalizando apenas 11.300 unidades, enquanto concorrentes como Ferrari e Lamborghini mantiveram ou aumentaram suas vendas.
Carlos Tavares, ex-CEO da Stellantis, atribuiu essa queda a uma estratégia de marketing ineficaz, destacando que a marca perdeu sua identidade clara.
Vamos analisar o Marketing?
Falta de Foco: A Maserati era sinônimo de “Gran Turismo”, combinando elegância esportiva e artesanato italiano. Nos últimos anos, tentou atender a todos os segmentos: SUVs (Levante, Grecale), sedãs acessíveis (Ghibli) e supercarros (MC20), diluindo sua identidade.
Extensão de Linha Descontrolada: Modelos como o Ghibli e o Levante foram lançados sem um diferencial claro, chegando tarde ao mercado e sem o legado necessário para competir com rivais estabelecidos.
Percepção de Marca Comprometida: Promoções agressivas, presença em locadoras e falta de exclusividade afetaram a imagem de luxo da Maserati, tornando-a menos desejável para seu público-alvo.
… e o que os concorrentes fizeram?
Ferrari: Manteve foco absoluto em exclusividade e desempenho, com modelos como o Purosangue mantendo listas de espera.
Porsche: Expandiu sua linha mantendo o DNA esportivo, com sucesso em SUVs como o Macan.
Lamborghini: Preservou sua aura extrema, com o Urus sendo o SUV mais caro e agressivo do segmento.
Será que tudo é perdido 
A Maserati precisa reavaliar sua estratégia, focando pelo menos em 
pontos fundamentais.
Vamos ver quais:
Reforçar sua identidade como fabricante de GTs de luxo.
Manter preços que reflitam seu status de marca premium.
Cultivar relacionamentos com clientes por meio de experiências exclusivas.
A história da Maserati serve como um alerta para marcas que consideram se expandir sem uma estratégia clara.
Sempre falamos que no mundo do luxo, menos é mais e a autenticidade é inegociável.
No metodomassimo cuidamos para planejar, construir e manter da melhor forma a própria identidade e não cometer erros similares a essa empresa que foi uma marca de referência no mundo inteiro.