Hoje pela manhã, enquanto fazia a minha corrida “da manhã” e passava na frente do McDonald’s, perto da minha casa, me lembrei da importância dos benefícios, do payoff, do “slogan”, em resumo, do lema associado a logomarca da empresa.
Para facilitar o texto iremos chamar de slogan.
No caso de McDonald’s é precisamente “i’m loving it.” (estou amando isso)
Como vejo marketing em todos os lugares e, consequentemente, comecei a pensar um pouco sobre os melhores slogans que tornaram grandes as empresas mundiais.
Enquanto isso, quero esclarecer o conceito de slogan.
Na verdade, o slogan é uma frase ou série de palavras que identificam um produto, ou uma empresa.
Essas palavras, no entanto, têm a característica de serem “catchy”, como dizem na América, ou seja cativante.
O novo marketing tende a abandonar esse uso, mas costumo ver que é uma decisão tomada somente após a consagração da empresa no mercado.
Os slogans em substância deveriam entrar em sua mente e nunca ir embora.
Mas como se pode fazer um slogan “vencedor”?
Aqui estão as 4 principais características que um slogan deve necessariamente ter:
- Deve ser memorável. E, para ser assim, deve tender a ser muito curto e impactante, de modo que a pessoa leve o menor tempo possível para se lembrar dele;
- Deve conter uma palavra-chave que se refere ao benefício dos produtos da empresa.
- É preciso diferenciar sua marca das da concorrência. Por isso, é essencial que alude a sua particularidade.
- Deve transmitir positividade ao público, para que esse otimismo seja refletido na sua empresa.
Veja bem, os slogans de todas as grandes empresas tem essas características.
Talvez alguns deles não têm um ponto, mas todos os outros três se encontram.
Agora vamos fazer um jogo.
Farei uma lista de alguns dos mais famosos slogans e você terá que encontrar nas palavras que leu todas as características que descrevi acima.
Este será um ótimo exercício para você quando se encontrar criando seu próprio slogan para o seu negócio.
Pronto?
Vamos!
– “Pense diferente” – Apple;
– “Por que você vale muito” – L’Oréal;
– “Existem coisas que o dinheiro não compra, para todas as outras existe” MasterCard;
– “Just Do It” – Nike;
– “O puro prazer de dirigir” – BMW;
– “O que seria do mundo sem….” -Nutella.
Agora, reserve alguns segundos para relê-los e analisar o que a gente falou.
Feito?
Legal, não é?
Existem quase todas as caraterísticas em todos os slogans.
Apenas um par estão perdendo a brevidade, mas se você puder aproveitar ao máximo dos outros 3, você pode pagar essas “licenças poéticas”.
Estas são habilidades do verdadeiro copywriter, e é uma parte da análise que faço no percurso com meus clientes.
Se você quer saber como funciona e qual impacto o Método Massimo pode ter na sua empresa, entre em contato agora sem compromisso para marcar uma consultoria e analisar o estado da tua empresa.
Ah, estava me esquecendo, o meu é:
“Método Massimo, levando as empresas a um novo patamar”,
e o seu?